为与流行音乐、动漫等争夺受众，图书出版界最佳的方式就是将其他娱乐方式囊入其中，立体操作。继根据小说情节拍摄图书插图、打造同名歌曲、同名FLASH后，昨日早报记者又从曾成功打造“可爱淘系列”的中国城市出版社获悉，在推出其最新出版的武侠小说《我是侠》时，将首次实现出版界与sp(互联网增值服务商)联手。 
　　评点：如果要为《水平营销》、《整合营销》或《蓝海战略》找一个相关案例，那么，“出版界联手SP 阅读赠送彩铃”的事件名副其实。这是一次很典型的“跨行业”的营销，图书、音乐、彩铃、网络，《我是侠》的首度亮相联手众家，来势汹汹。从图书策划者考虑，他无疑把时下最为流行的因素尽可能地囊括，试图通过“不止有书，还有更多”这种留足悬念。让人尝鲜的手法来获得市场好感。而对消费者而言，是否愿意买对方良苦用心的这笔账呢？对此，我们并不看好。原因很简单。如策划者所说“彩铃与音乐CD等不同，更具流行性质与实用功能，这也是今年互联网热潮对传统出版带来的新机遇”，但市场毕竟不是简单的“1＋1＝2”，流行的元素叠加在一起，并不代表出来的还是流行的。尤其，我们还要区分清楚图书销量好是因为“书本身好”还是因为“联手彩铃模式好”。如果是前者，这证明图书市场还是“内容为王”，其彩铃、Flash、音乐毕竟只是锦上添花；如果是后者，出版人有必要反省了，我们到底是在卖书还是在卖花里胡哨。市场很会喜新厌旧，因此企图靠简单的跨媒体运作来贩卖新意是走不了多久的；消费者越来越智慧，因此企图靠粗浅的流行元素的叠加来获得认可也是走不了多远的。